建盏之乡建阳:全域旅游美了乡村富了百姓

2018/9/21 15:14:26 人评论 次浏览 分类:建阳建盏  作者:砂轩紫砂  来源:http://www.bvoqwo.com.cn

    建盏之乡在建阳,漳墩镇的“三月三”畲族民俗文化节,黄坑镇的旅游文化节,小湖镇的端午龙舟竞赛,麻沙镇的葡萄美食节活动……乡乡有活动,村村有看点,一个个主题鲜明、各具特色的乡村文旅活动在这里轮番上演,此起彼伏,如火如荼,吸引了大批游客。

    这是建阳积极培育旅游新业态,加强旅游市场营销,全力推进“市区一体、绿色发展、产业强区、书香建阳”建设的缩影。
花花世界建盏手工坊,体验传统技艺
花花世界建盏手工坊,体验传统技艺
    整合资源,景区建设再提速

    “以前旅游总是想着去外地,近几年发现建阳本地的景区建设得越来越好,非常值得一玩!”面对即将到来的国庆假期,家住建阳城区的杨华姿准备带着孩子前往“武夷秘境·百里绿谷”赏旖旎的自然风光;到水吉、麻沙品独具特色的“建盏文化”和“建本文化”;游考亭村看中华一绝--树抱佛,在武夷花花世界赏花海、喝花茶、吃花餐……感受建阳多彩的自然风光和悠久的历史文化。

    杨华姿道出了建阳广大市民的心声。近年来,建阳坚持高起点规划,以重大项目建设为支撑,深入挖掘丰富的旅游资源,精心培育一批特色旅游产品,受到了广大市民及省内外游客的充分肯定,有力地推动了全区旅游产业的发展。据旅游部门统计,今年建阳计划实施重点旅游项目7项,年度计划投资4.6亿元,1至8月已完成投资4.2亿元。

    建阳(卧龙湾)武夷花花世界位于潭城街道考亭村,距离城区3公里,是建阳打造考亭片区旅游和农业休闲重点项目之一,也是建阳首个国家4A级景区,在这里可以观赏到千百种鲜花,庄园内百花齐放、瓜果飘香、萌宠可爱、鸟雀清鸣,是摄影家和自驾游客的天堂。

    早在2010年,建阳就开始思考如何将农业发展与乡村旅游紧密结合,将农业、农事活动向休闲娱乐转化,推进全域旅游发展。在各级部门的努力推动下,武夷花花世界景区应运而生,先后建设苗圃基地栽培花种、家庭农场、水乡渔村,不断完善基础设施;陆续培育特色民宿、花海主题酒店、开心乐园、亲子研学农庄、建盏非遗传承课堂等新业态,游客在园区可以赏花海、住花屋、喝花茶、吃花餐。一个集养生、休闲、娱乐、观赏、体验、文化于一体的互动体验型田园综合体收获点赞无数。

    在考亭村,除武夷花花世界景区外,考亭书院、建盏文化创意园、御龙熙岸沿线绿道、水美公园等多个旅游项目建设也在如火如荼地进行中,全域旅游的趋势正日益凸显。

    好山好水,自有好风光。近年来,建阳还大力推进生态乡村建设,深化农旅融合,选取麻沙镇至黄坑镇及其沿线全长40多公里的地段,建设麻阳溪流域旅游带,以“武夷秘境·百里绿谷”为主题,融入“野、隐、乐、奢、康、养”等基本元素,不断优化旅游发展格局,加强旅游设施建设,完善旅游服务体系,打造与武夷山景区相互错位补充的休闲旅游度假区。同时,以“武夷秘境·百里绿谷”旅游区为示范,带动建设黄坑景区、麻沙楠木林景区、书坊乡村旅游休闲集镇等一批观光农业、休闲农业示范点,整合十里长涧、朱子林、响鼓水世界、朱熹公园等旅游项目,并鼓励一些建设周期短、见效快、补短板的产业要素项目进驻,如精品民俗、主题客栈、休闲农庄、特色餐饮、购物点、娱乐项目等,不断丰富完善产业链,提升旅游要素,推进旅游+林业、水利、文化、体育等产业融合发展。

    此外,建阳区在补齐旅游短板的同时,还在不断完善旅游配套设施建设上下足功夫。优化旅游交通系统,推进潭城街道考亭道路提升改造、御龙熙岸沿线绿道及考亭至溪源骑行绿道项目建设,完成麻沙镇至黄坑镇长见村路段“白改黑”改造工程;严格按照国家旅游局和省旅发委提出的“新三年厕所革命”精神及要求,全面推进旅游公厕建设;加快九龙湾度假酒店、冠业大酒店等一批高品质旅游酒店建设,提升住宿水平,让游客在建阳“行之顺心”、“游之舒心”、“住之安心”.

    文旅融合,诗和远方入心来

    建阳地处福建北部,素有“闽北粮仓”、“林海竹乡”的美誉,更是朱熹宋慈故里、建本建盏之乡,为福建省最早设立的5个县邑之一,距今已有1810年的建县史。不仅人杰地灵,还具有深厚的历史文化底蕴。

    2016年,建阳区被列为首批“福建省全域旅游示范区”创建单位。2017年,《南平市旅游产业发展规划》确定了“一核心、两轴带、金三角、六组团”的全市旅游发展布局,建阳区被列为“金三角”旅游发展重点县,同时也是“两轴带”的核心组成部分。由此,建阳区被定位为大武夷旅游金三角重点发展区域和六大文化旅游名城之一,充分融合建阳历史文化打造文旅结合的精品,成为建阳着力打造“千年古县·书香建阳”差异化旅游品牌的重要举措。

    文化有利于旅游发展特色化、品质化、效益化,而旅游又有利于提升文化的吸引力、竞争力、影响力。建阳人文历史悠久,拥有丰富的自然生态资源。近年来,建阳区围绕“朱熹、宋慈、建盏、建本”四大名片,发挥区域优势,以旅游为载体,文化为内核,不断提升旅游竞争力,用“全域旅游”发展的理念和“旅游兴区”的信念推动建阳文化旅游经济的发展。

    文化是旅游最好的资源,旅游是文化最大的市场,两大产业相互交融,相得益彰。走进建阳西区生态城建盏文化旅游街区,各式各样的建盏琳琅满目,热闹非凡。来自全国各地的游客纷至沓来,享受建阳独有的建盏文化盛宴。在建盏文化旅游街区,游客不仅能够畅游在“建盏文化的海洋里”,还可来到知名建盏匠人的工作室,与他们“零距离”接触,一起品茗赏盏。

    正是这条以“建盏”为主题特色的街区,集工艺展示、艺术创作、鉴赏交流和产品经营于一体,有效促进了建阳茶文化、建盏古文化和经济的发展。除了方兴未艾的建盏文化旅游街区,建盏特色小镇、与建盏相关的千年宋代点茶等传统技艺同样受到不少游客喜爱。据统计,2018年1-8月,建阳建盏文化旅游街区游客接待量达64万人次。

    近年来,建阳区以建设“朱熹宋慈故里,建本建盏之乡,高品质生态文明示范区”为总体目标,积极打响特色文化品牌,大力促进文化与旅游的融合,促进旅游产业升级,让旅游有灵魂,充分借助旅游这一载体,让游客在建阳可以玩得有文化、吃得有文化、看得有文化、听得有文化。

    同时,建阳区积极培育建阳核心文化品牌,推进建盏文化创意园、建盏小镇、建本小镇、考亭书院、黄坑朱子林景区、宋慈纪念园、太阳山历史革命纪念馆等文旅项目建设,打造旅游特色品牌。此外,全力打造差异化精品旅游线路,整合文化旅游资源,推出趣味化的朱子、建本、建盏、红色文化旅游线路,着力打造“大潭文化之旅”、“朱子研学之旅”、“百里绿谷探秘黄坑”、“红色革命之旅”等四条文化研学旅游线路,全面展示建阳风土人情和特色文化,让建阳的文化产业有灵魂,文化强区有载体。

    加强营销, 秀好全域旅游名片

    早在上世纪六十年代,郭沫若就曾为建阳挥毫写下了“风景这边独好,江山如此多娇”的诗句;原国家主席李先念视察此地时也曾高兴地连声称赞:“这是一个好地方。”

    紧抓2017年的首届旅游产业发展大会的机遇,建阳制定了《南平市建阳区促进旅游产业发展奖励扶持办法》,对入潭旅游进行奖励扶持。这一政策,吸引了各地近百家旅行商及导游前来踩线考察,目前建阳区旅游部门已与15家省内外旅行商签订了《建阳区入潭游合作协议》,并吸引了省内各地及江西、浙江等邻省的游客近7万人次前来旅游。

    “第一次来建阳旅游,这儿不仅山水秀丽,还有深厚的传统文化,既大饱了眼福,又充盈了知识,收获满满呀!”来自台湾的刘美晶对来到建阳进行研学之旅盛赞有加。

    “探寻朱子遗迹、传承中华美德”的研学之旅是建阳新推出的旅游产品。近年来,建阳区先后推出了朱子研学游、赏花踏青游、古村民俗游等旅游线路产品,都深受游客喜爱。

    通过创新营销模式、策划旅游活动来聚集人气,打造建阳全域旅游“金质名片”,助推旅游品牌日益成熟。2017年,首届建窑建盏(建阳)文化博览会在建阳成功举办,博览会共设150个展位,吸引了众多来自全国各省市区以及台湾等地的企业和游客前来参展,不仅宣传了建盏文化,更带动了周边旅游。更令人期待的是第二届建窑建盏文博会也将在9月29日至10月3日在建阳举办,设置了300多个标准展位,不仅有全球古代、现代建盏精品展,还将有“一带一路”沿线国家及五大瓷区的精品展示;同时还将举行建盏精品奖评选、精品建盏公益拍卖会、亲子拉胚体验、点茶表演、亲子雕版印刷互动等系列活动。

    此外,今年举办的“缘聚黄坑景区·探寻武夷秘境”第三届旅游文化节、卧龙湾武夷花花世界景区的“赏建盏品花餐千人游建阳”活动、漳墩“三月三畲族美食节”等各类特色活动,营造了良好的旅游氛围,做旺景区人气。仅7-8月,就吸引了来自安徽、河南、辽宁等省外游客3万人次前来观光旅游。

    如今,建阳旅游营销力度正不断加强,手段也在不断丰富,旅游整体形象不断提升。近年来,建阳与多种媒介平台合作,推介旅游资源,与央视CCTV2、中国交通广播、深圳卫视及省旅游频道深度合作推送建阳旅游资讯和旅游产品;与南平电视台合作,投放旅游宣传走字,黄金时间播出“千年古县·书香建阳”旅游宣传片;在中国旅游报、福建省旅游网、闽北日报、今日建阳等报刊媒体投放新闻稿件,通过多种平台积极推介旅游资源,吸引游客纷至沓来。

    此外,建阳区还积极参加第十四届海峡旅游博览会、第十六届中国海峡项目成果交易会等各类推介活动,将建阳旅游资源推出去,做深旅游品牌。

    同时,建阳区紧跟旅游营销潮流,积极运用微博、微信、抖音等营销手段,努力创新旅游营销模式,并依托旅游大数据开展精准营销,2018年上半年,建阳区旅游接待人数达229.4万人次,同比增长26.3%,旅游收入31.57亿元,同比增长34.4%.

    建阳区旅游部门相关负责人表示,建阳将继续创新营销模式,整合优势资源,讲好“建阳故事”,树好建阳形象,多措并举、多元化推介建阳旅游,打响建阳全域旅游品牌,让乡村更美,百姓更富,群众更幸福。


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